杨文慧（河南大学经济学院）

■ 引言

近些年，随着网络热词“双十一”的出现和发展，逐渐改变了大部分人群的消费习惯和消费观念，并且这几年“双十一”的热潮不断扩大。虽然“双十一”促使销售额大量增长，但是也随之产生了一系列的问题如欺骗价格、虚假宣传等。本文主要是从“双十一”从光棍节向网络购物狂欢节的变迁展开研究，剖析变迁产生的原因，变迁过程中产生的问题以及相应对策。

■ “双十一”的概述

（一）“双十一”的由来

2009年中下旬，当时淘宝商城总裁张勇以及他的组织团队，为了将淘宝商城的品牌不断壮大，策划了一场关于淘宝嘉年华式的网上购物节。由于当时是11月，处于黄金周与圣诞节之间，气候也比较适合人们购置冬装，因此选定了11月。但是11月份本身并没有任何节日，唯一被网友所调侃的就是当时被称作是“光棍节”的11.11，张勇大胆决定将此次嘉年华定在11月11日，以备各种“光棍们”选购。机缘巧合下，诞生了之后的“双十一”。在2009年之前，11月11日仅仅是众多平凡日子当中的一天；而在2011年，它就已经演变成一个象征性的日子，一段销售节点，一次网络竞争的重要“战役”。

（二）“双十一”的发展特点

1.国家化程度不断提高

自从“双十一”出现至今，跨境电商的数量和销售总额都在不断上升。其中进口商品来源国前五位依次为日本、韩国、美国、德国、澳大利亚，我国的跨境电商逐渐开始将进货渠道由国内市场转向国外市场。与此同时，国外消费群体当中大约有200多万群众选择在中国的电商平台当中进行消费和购物。……