章灿灿 徐瑜鸿

（绍兴文理学院，浙江 绍兴 312000）

1 我国乡村旅游发展现状

《中共中央国务院关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的意见》指出，民族要复兴，乡村必振兴。要把全面推动乡村振兴作为实现中华民族伟大复兴的一项重大任务。其中，推动乡村旅游的发展是实现乡村振兴的有力手段之一。各地政府通过资金提供、基础设施的建设与完善、人才培养等方式促进乡村旅游发展。

乡村旅游可划分为8种类型，即乡村观光旅游、乡村农家乐、乡村文化旅游、乡村休闲旅游、乡村度假旅游、乡村健身旅游、乡村体验旅游以及乡村探险旅游［1］。目前，我国游客参加频率最高和重游率最高的项目是以“住农家屋，吃农家饭，干农家活，享农家乐”为内容的民俗旅游和以收获各种农产品为主要内容的采摘旅游［2］。

我国乡村旅游起步晚于欧美等国多年，但在改革开放后，人民生活水平提高、生活节奏加快，开始向往返璞归真的农村生活。2012—2019年，我国乡村旅游人数逐年攀升，乡村旅游收入逐年增长。2019年，我国乡村休闲旅游业接待游客33亿人次，营业收入超过8500亿元。2020年文化和旅游部的统计数据显示：截至8月，乡村旅游人数为12.07亿人，营业收入达5925亿元。受疫情影响，2020年乡村旅游人数和收入有所下降，但乡村旅游发展前景依旧良好，发展势头猛烈。我国乡村旅游经历了40多年的发展、完善，各地的乡村旅游开发均向融观光、考察、学习、参与、康体、休闲、度假以及娱乐于一体的综合型方向发展［3］，极大地满足了消费者休闲娱乐、回归自然、观光旅游等需求。……