魏丽华 侯明月

（烟台大学 山东烟台 264000）

近年来，伴随国际化贸易进程的加速、农产品交易市场不断改善以及三农优惠政策的大力扶持，济宁市当局高度重视并扶持农产品品牌建设，将其作为培育农业、农产品发展的新动能，促进农业转型升级的重要举措。

1 济宁市农产品区域品牌发展现状

济宁市农业生产历史悠久，农产品生产总量大，名优农产品种类繁多。2019年“中国品牌日”公布了第四批知名农产品区域品牌和企业产品名单，金乡大蒜、邹城食用菌、汶上芦花鸡、似水地瓜、兖州绿源公司生产的樱源牌肉鸭、山东友和菌业有限公司的热销产品、“友和庄园”牌金针菇和山东南阳湖农场的明星产品“南阳湖”等31 家企业的农产品被列入山东省知名农产品品牌名录[1]。济宁市的“微山湖大闸蟹”荣获山东省知名农产品区域品牌，山东福禾菌业科技公司的杏鲍菇和玉木耳、山东朵云清农业公司“朵云清”牌30 类茶系列产品等7 个企业品牌荣获知名农产品企业产品品牌。鱼台大米、邹城食用菌、泗水地瓜、微山湖大闸蟹等农产品区域品牌和企业农产品的品牌竞争力持续增强，产品深受消费者喜爱并畅销国内大中城市。济宁市农产品区域品牌建设成效显著。

2 济宁市农产品区域品牌案例分析

2.1 “济宁礼飨”

2017年初，济宁市人民政府委托浙大农业品牌研究中心，根据济宁市独具特色的人文差异定制品牌战略规划，以儒家思想为精神内核，依循八大农规，结合济宁文化，打造了“济宁礼飨”区域公用品牌，以“济宁礼、天下享”作为品牌标语。……