杨山晓 董文耀 陈聚光

摘要：实体店进行营销策略的目的就是为了吸引更多的客户了解产品、购买产品，但近年来电商对实体店的冲击，导致实体店的经营每况愈下。可随着新零售模式下线上线下融合的发展态势，实体店被赋予了新的销售内涵，越来越多的投资者开始将目光投向实体店，实体店迎来了高质量改革发展的高潮，实体店的营销策略的制定上该如何做到充分地适应新零售模式，将营销效果提升，实现自身的转型提升，值得我们思考。

关键词：流与供应链;实体店商业模式;新零售;线上线下

引言

一段时间以来，受新冠肺炎疫情影响，实体零售业面临挑战，许多线下门店客流锐减。实体零售业应该如何危中寻机、实现转型升级？在一定程度上，疫情只是外因，经营困难的出现折射出企业在销售环节存在的一些问题。育新机、开新局，需要实体零售企业临危不乱，找准定位，苦练内功，通过更好服务于客户需求来实现新发展。

1线上线下商业业态发展现状比较分析

随着电子商务的迅猛发展，从某种程度上来说，“双十一”已经成为购物狂欢节，所呈现出的成交量逐年攀升，这种网购狂欢节的形式，是天猫一年一度的大促销的重要节日，同类型的大型电子商务网站也会利用这样的节日，进行更大范围的打折促销活动，以此使自身的销售额度进一步提升，从而实现跨越式的发展。由此，“双十一”也成为网购盛宴以及电子商……