张 杰 朱雪峰

（安徽农业大学经济管理学院，安徽 合肥 230036）

［关键字］互联网+；农产品；市场营销

随着互联网技术的快速发展和普及应用，我国农村电子商务得到了突破性发展，在一定程度上打破了农村信息不对称、产品销售渠道不畅通的困境。我国农产品的市场营销模式由传统的“直销”“批发”，又新增了“电商”。

1 “互联网+农产品”市场营销优势

随着互联网技术的广泛应用，农村电子商务成为农产品市场营销的一个重要渠道，能带给农户更多的销售机会，对农业生产和农村经济发展有很大的促进作用［1］。

1.1 有利于扩大农产品销售市场范围

传统的农产品销售模式包括销售大户销售、农户直接销售、合作组织销售、专业市场销售和销售公司销售五种［2］。在这五种传统市场销售模式下，农产品的销售成本较高、销售周期较长。传统销售模式耗时长的特性，导致农民往往无法在黄金适收期采摘农产品。运用“互联网+农产品”的市场营销模式，不仅方便消费者第一时间了解农产品的数量、品质等基本信息，而且可以有效缩短农产品的销售周期，借助现代物流体系，让农产品市场销售范围得到进一步扩大。

1.2 有利于塑造农产品品牌

运用“互联网+农产品”的市场营销模式，可以充分发挥网络平台的影响力，对农产品进行宣传和销售，不仅扩大了农产品销售渠道，而且有利于形成和打造特色农产品品牌。因此，相关部门应选择特色农产品注册商标，采用“互联网+农产品”进行宣传和销售，以取得口碑和销售的双提高［3］，从而有效推动当地农产品品牌的树立。……