付振飞

（河南财经政法大学，河南 郑州 450046）

党的十九大报告中首次提出实施乡村振兴战略。实施乡村振兴战略是新时代亿万农民在党的领导下，通过奋斗逐步实现富裕富足，奔向幸福美好生活的一大战略行动。

近年来，随着我国农村地区移动互联网和智能手机普及率的提高，电子商务从城市逐步开始下沉到农村市场，农村电商不断蓬勃发展。截至2020年，我国的网民规模达到9.89亿，其中农村网民规模为3.09亿，占总体网民规模的31.2%，农村互联网普及率为55.9%；农村网络零售总额达到为1.79万亿元，同比增长5.3%，农村电商市场规模为31 533亿元，同比增长37.7%。同时，政府部门连续六年不断建立农村电子商务综合示范区，在政策和资金方面对于开展农村电子商务的地区给予帮助，推动农村电商快速发展。可以看出，国家十分重视农村电子商务在乡村振兴战略中所具有的重要作用，这为农村电商进一步发展创造了有利条件。

农村电子商务发展为乡村振兴提供了新动能，能促进农村经济的转型与进步，有利于商品信息的快速传播，推动实现了农产品市场资源的优化配置，加快了城乡协调发展，提高了农产品市场竞争力，为农民收入的增长创造了良好条件。

1 我国农村电子商务发展现状

近些年，我国农村地区不断加强数字乡村建设、农村电子商务综合示范县建设以及电子商务扶贫等工作，电子商务在农村持续保持较好的发展态势。农村网络零售和农产品上行规模不断扩大，农村网络消费市场潜力呈上升趋势。……