刘金鹏

近几年互联网飞速发展，绝大部分人习惯了网上生活，互联网产业也迎来了井喷式的发展，各种APP和娱乐方式填满了我们的业余时间，但是越来越多的从业者逐渐认识到一个问题：用户的总数是一定的；用户的时间是一定的；用户的注意力是一定的，也就是互联网人口红利正在逐渐消失。但随着人口红利的消失，线上的用户资源已经成为了各个互联网平台的主要争夺资源，不能通过增加用户来获取利润，那么就只能靠吸引用户的注意力来取得竞争的优势。为了吸引用户，各个互联网媒体尝试了各种对策，其中以用户返利的运营模式脱颖而出，成为了各个互联网媒体的新宠。

返利模式是2015年兴起的运营模式，用户通过使用APP，完成规定的一些操作之后会获取相应的积分，当积分积累到一定程度就可以按照规定的比例兑换为现金，通过转账的方式返给用户。这一模式无疑吸引了大量用户使用该APP，成功增加了用户粘性，把用户的注意力抓在了自己手里。但是，过不了多久，竞争对手便纷纷效仿这一模式，而且迅速蔓延到了这个互联网，各大媒体也相继推出了自己的返利模式，如今日头条极速版、搜狐新闻、东方头条、抖音极速版等。

随着各个媒体推出自己的返利模式，导致竞争越发激烈，蓝海市场又成为了红海市场，同质化现象已经展现，而且用户很快对这种模式产生了麻木感。最开始的时候，用户还可以经常使用APP看新闻、看视频，还可以赚钱，但是时间长了，每天看新闻、看视频只是单纯的为了完成任务，有的甚至仅仅打开手机，并不看里面的内容。……