广西理工职业技术学院商学院 周林森

步入到21世纪，全球都迎来了以网络技术为信息技术代表的信息时代，这场网络风暴的到来也直接转变了市场经济方式[1]。在当前的网络经济时代下，企业要想在竞争激烈的市场环境中取胜，无疑要知己知彼，对当前的市场环境深入分析，与时俱进和转变已有的营销理念和营销策略。

一、网络经济时代转变传统市场营销策略的必然性

（一）满足网络经济时代市场需求变化的需要

从传统的市场营销模式来看，具有单一性，消费者走出家门才能买到自己需要的物品，而对于卖家而言，每年的租金、水电等必须消费也是一笔较大的开销。进入到网络经济时代，卖家可以利用互联网出售自己的商品，省掉门店花费，也不需要花费大量的广告费，其原因在于，消费者在所购物的网络平台上，根据自己的感受做出评价，正面的评价对于商家来讲就是非常有效的宣传。不仅如此，商家可以通过网络选择自己的营销方式，比如：网络直播等，相比固定的网络展示，网络直播可以让消费者更直观的了解自己想要的商品，无形中扩大了企业的经济收益[2]。简而言之，商家与用户实现了“共赢”，而市场需求的变化也在网络经济时代得到了满足。网络经济时代市场需求的变化，需要转变传统市场营销策略。

（二）电子支付发展的需要

现如今，电商平台的发展如火如荼，用户的消费方式也因此发生了改变。由于电商平台无法像传统买卖方式一样使用现金支付，于是支付宝、微信等支付方式深受广大消费者欢迎，支付时可以随意选择自己觉得方便的支付方式，也因此推动了电子支付的发展。……