大连财经学院管理学院 文 英

一、新经济背景下企业市场营销发展状况

（一）客户消费习惯变化促进产品更新换代

新经济背景是科技与经济双重发展的结果，新的环境下客户的消费习惯、消费理念在不断发生变化。尤其是互联网经济的发展为客户提供了更加广阔的消费视野、更加多样化的消费选择，在该发展环境下企业需要不断对已有产品进行更新设计，以期能够迎合消费者不断变化的需求。这种经济发展背景下的产品更新换代是一种被动促进的换代过程，不仅仅为企业的技术发展带来挑战，更为市场营销体系带来了机遇与挑战。企业需要基于产品变化和消费者需求制定营销方案，以便迎合消费者的心理，这对营销体系的快速反应能力带来了极大的考验，因此企业需要完善市场营销结构以便扩大客户群体、实现企业收益。

（二）科技发展促进企业改变营销方式

科技的发展与进步提升了企业的产能，这也使得企业间出现产品同质化的问题，这为企业的市场竞争带来了空前的压力，市场营销能力再次成为企业长远发展的关键因素之一。技术带来的产品仿制问题属于技术发展的弊端，但同样促进了企业营销结构的发展与进步，面对同质化问题企业需要推出具有特色的营销方案，以便维护原有的消费群体或者拓展新的消费群体[1]。另一方面，科技发展也为市场营销带来了诸多平台，如网络平台发展带来的电子商务、微信社区销售平台等，基于技术的新平台具有营销成本低、信息传播快速等优势。……