沈阳工学院 董乃群 祁盈超 王芷缘 陈 俐 邱国顺

随着经济的发展，人们不仅关注物质方面的需求，也越来越追求精神生活的享受。鲜花作为精神消费的重要产品，近年来销售不断增长。与此同时，鲜花销售也有传统的线下店铺销售发展成线上线下多渠道的销售模式，鲜花销售的线上平台也应运而生，随着线上鲜花销售平台的增多，竞争也越来越激烈。

一、项目介绍

辽中玫瑰是辽宁省沈阳市辽中区特产，中国国家地理标志产品。由于辽中地区地势平坦，土质肥沃，尤其是独特气候，光照充足，空气湿润，造就了玫瑰优势生长的自然条件，被辽宁省人民政府认定为辽宁特产“花卉之乡”。所产玫瑰花色鲜艳，香气浓郁，深受市场和消费者喜欢。但受新冠疫情影响，鲜花的供应链也受到影响，鲜花又是既娇贵保鲜期又短的产品，导致大量鲜花滞销。本项目目的帮助打通鲜花种植户与买家之间的通路，通过创建微信公众号和抖音号等形式引流，通过线上软文或者直播的方式引流，吸引热爱鲜花的消费者组建社群，通过“鲜花养护知识”“鲜花故事”“花艺教学”等附加服务培养用户的情感依赖和品牌认同，增强用户粘性，使鲜花消费内化为用户的一种生活方式[1]。

辽中玫瑰——生活美学共创平台是搭载在微信平台端的信息传输载体。主要有每日鲜花好文推送，优质原产地玫瑰等鲜花推荐及销售，日常养花技巧，花语查询等模块。同时也根据疫情形势，推出疫情专区，帮助因疫情原因受到严重影响的花农及商户。……