新华网股份有限公司 王慧迎

一、新媒体与市场营销的相关内容

（一）新媒体技术的概念

新媒体是当前科学技术的产物，主要是指通过数字化的方式来进行表达和传输的一种媒体形式，同时也是媒体环境。数字杂志、数字电影、触摸媒体以及手机网络等等都包含了新媒体技术，这都是新媒体技术的表达形式之一[1]。在当前数字化的时代中，新媒体技术也成为了非常重要的一种数字化媒体形式。而新媒体技术的出现也给企业的发展提供了更好的机遇，将现阶段企业对市场的掌控力有效的提升和加强，并充分的将企业市场营销策略变得更加多元化，促进了企业在当前社会中的快速发展。

（二）新媒体技术的特点

新媒体技术相较于传统的媒体技术而言有更多的优势，不仅更加的具有平等性，同时还具有开放性、共享性、及时性以及快捷性和交互性几个非常明显的特点。在新媒体的环境下，媒体、企业和受众都可以进行充分的沟通和交流，成为了一个沟通的平台[2]。企业部门可以通过新媒体平台更加直观的了解受众的需求，通过这种方式来使受众和企业之间保持良好的经营关系，同时还可以让受众和受众之间进行更加充分的交流。与此同时，新媒体技术的不断发展也将信息更快地展现在受众面前，提高了信息的时效性，同时也确保了信息的有效性和真实性[3]。

（三）企业市场营销策略概念

企业市场营销策略是企业发……