天津商业大学 邢宇航

心理咨询是现代社会中一个重要的专业领域，随着社会的发展逐渐成熟和完善。早在19世纪中叶，心理咨询就诞生于西方国家，并且随着心理治疗的出现而出现，它最初被用作心理治疗的方法和形式之一。在随后的长期发展过程中，心理咨询和心理治疗越来越差异化，其专业功能、服务目标和范围以及所使用的原理和方法逐渐变得丰富和专业化，并最终成为专业领域。

一、心理咨询业的现状

调查显示，目前中国居民的精神疾病已超过心血管疾病，在中国患者中居首位，约占20.8%。心理疾病是精神疾病的发展，如果得不到及时的帮助和调整，就出现精神偏差，导致发生精神和心理疾病。目前，在我国13亿人口中，有1 600万人患有各种精神疾病和心理疾病。在1.5亿年轻人中，有3 000万人受到情绪和压力的困扰。根据2002年国际心理治疗会议的保守估计，中国大约有1.9亿人一生中需要专业的心理咨询或心理治疗。如果仅将1.9亿需求人口用作基础，以美国人口中心理咨询师的比例为标准，我国每年对心理咨询的需求为7 500万。如果以13亿人口为基础，它将增长近10倍。但是，我国目前只有6 000多名专业顾问，也就是说，只能保证每100万人口有4.6名顾问，这远远不能满足实际需要。基于中国心理咨询师的严重短缺，专家们普遍认为，中国心理咨询行业具有巨大的就业潜力。

二、心理咨询业营销策略问题分析

（一）产品策略问题

没有产品品牌策略。心理咨询行业已经建立了很多年，并没有投资于产品品牌推广，例如在电视，杂志等的广告投放，也不利用行人交通在商场和街道上投放广告来加深客户的印象，从而塑造产品的品牌。……