文/周 潇 新 月

IP即人类在社会实践中创造出的智力劳动成果的专有权利，2014年后，其在影视、动漫、游戏等多个领域相继出现。IP剧是指在有一定粉丝数量的国产原创网络小说、游戏、动漫等基础上创作改编而成的影视剧，拥有著作权、专利权、商标权三大知识产权。2015年，我国影视界出现了《微微一笑很倾城》《何以笙箫默》《花千骨》等由网络文学改编成电影、电视剧的影视创作，掀起了IP影视创作的热潮，因此，2015年也被业内称为“IP元年”。

近几年，我国影视剧已形成较为完整的产业链，不仅可在不同的媒介形式之间转换，还向游戏、衍生品、主题乐园等多元影视产业链延伸。2021年北京环球影视城试水营业，脱胎于中国文化的好莱坞版功夫熊猫、广受观众喜爱的变形金刚两大IP落地影城,小黄人十二生肖的周边成为园区最火中国元素衍生商品，中国正在积极地向世界展示文化自信。从2000年文学作家痞子蔡的《第一次亲密接触》首个网络文学被改编成电视剧后，网络小说改编同名影视剧数量渐多。近几年，电影票房和影视剧热度榜上八成作品都是IP影视剧，豆瓣热门IP影视剧的平均分也在6分以上。

一、IP影视产业兴起原因

基于剧本获得途径快捷、受众需求缺口大、投入风险小、收益高等因素，IP影视剧的生命力迸发，成为当前影视产业的一大发展趋势。探索IP影视剧的兴起，将有利于对IP影视形成更清晰的认识，引起行业对IP影视的重视。

（一）优秀剧本的稀缺与获得方式的快捷

优秀的影视作品首先要有优秀的剧本，若没有后者的支撑，那前者就如同无源之水。近些年来，我国影视剧本的市场已逐渐走向成熟，形成了较为完善的体系结构。然而，剧本市场也遇到了成熟期的瓶颈，呈现出一丝疲软的态势，主要表现为影视剧本的创作者自己无法跳出现有的模式与条条框框，导致所写出的剧本往往与市场上同一类型作品别无二致，剧情走向单一，不能体现其独特性。除此之外，在消费主义和功利主义的影响下，部分编剧更注重剧本所能创造的经济价值，而忽视了深层次的文化价值，导致某些剧本传递的价值观与时代价值观相悖，根本不宜传播，也不能被大众所接受。正因如此，随着时代的发展，在大数据的挖掘下，人们开始对网络小说潜在粉丝、潜在票房、收视率、点击量做出量化和预估，结果发现，将拥有一定粉丝基础的网络小说改编成IP影视剧，不仅是一个新的契机还是获得成功的捷径。

（二）粉丝心理预期和受众需要

用户需求是推动产业发展的重要源动力。新媒体时代，受众对网络信息和现代表现手法以及手段越来越亲近，从生产源头探寻用户需求和内容偏好是打造吸引用户和受欢迎内容的重要依据。当前“90后”“95后”“00后”成为主流受众人群，年轻一代中对阅读网络文学的人群也已达到4亿规模，正是由于网络小说自身携带的原著粉为影视剧的播出提供了收视率保障，不少影视剧未播先火。因为原著粉对网络小说的喜欢，一方面会期待自己喜欢的作品拍摄成影视剧的样子，另一方面也会担心制作方的制作水平或者剧本角色选择达不到自己心目中的要求，因此，在拍摄期间或者开播前就带来超高的关注和流量话题。这种曝光方式也改变了传统影视剧的传播渠道，形成了粉丝自发传播的新渠道。

（三）制作成本低且市场风险小

相较早期的影视创作，IP影视剧的制作成本有所降低，剧本的版权费用也较之前减少，这样不仅省略了剧本创作过程，还会拥有一定数量的原著粉的支持，大大降低了投资风险。通过大数据计算，还能对潜在粉丝做量化，并能大致推算出影视剧的收视率。此外，在影视剧的宣传造势这方面，IP影视借助粉丝自发力量的转发、关注、分享，从听到开拍消息起就开始在各大社交网络平台发表观点，持续热议。原著粉丝的从始至终的参与，不仅满足了原著粉丝的参与感，还扩大了影响力，吸引更多的非原著粉丝参与进来，激发潜在的目标受众。这种参与式文化传播比有些主办方刻意宣传更具有说服力，不仅节约了宣传成本，还达到了预期的宣传效果。

（四）带动粉丝经济收益高

IP影视变现的成功主要是促进粉丝买单，在拥有共同爱好的圈层内，由于粉丝对小说人物角色的崇拜和追捧心理，粉丝对于网络文学的高忠诚度会转化为“粉丝文化”消费。将网络文学与演员进行捆绑销售，分别收割原著粉和演员粉丝两方面的粉丝，带动“粉丝经济”。这种架构在粉丝与名人偶像关系上的创收经营，还容易使粉丝在某个特定群体内形成盲目攀比消费。2019年暑假，根据墨香铜臭小说《魔道祖师》改编的电视剧《陈情令》产生连续不断的“爆点”效果，IP商业的组合包括影视剧、演唱会、综艺、国风音乐专辑等衍生品。《陈情令》主演先后在泰国、韩国等多地开展演唱会巡演，现场观众场场爆满，线上收视率持续上涨，同步带动线上线下销量，国风音乐专辑发行达到100多万张，这些都为《陈情令》的收入带来巨大的传播效益和长尾收益。2021年，7月开播的《你是我的荣耀》播放量突破20亿，单集播放量超2亿，刷新了腾讯视频近两年“最快破亿项目”“电视剧首播流量”等多项记录，虽然恰逢奥运会期间，但是依旧获得不错的成绩。

二、IP影视剧成功启示

如何让IP影视行业的发展更快捷，更快地创造出成功的影视作品，须对已取得成功的影视作品进行剖析，通过对造型艺术、后期特效、演员角色三个方面进行内容分析，吸取成功经验。

（一）造型艺术符合原著故事风格

文学创造出来的形象是抽象的，每个读者都有自我创造的人物形象。在影视拍摄后，虚拟的文学人物形象被搬上荧幕，外表艺术的造型是否受到观众的认可非常重要。如果制作方创作的人物形象不贴合原著，就会受到原著粉的吐槽和抵制，对后续影视成片的宣传产生极大影响。人物外形的服装和头饰造型会让演员在表演上增光添彩，在外形上促进表演的动力和张力，能够使演员快速进入表演状态，让观众不容易出戏并对剧情内容产生情感共鸣。以玄幻神话题材IP影视剧《香蜜沉沉烬如霜》为例，这部剧的特效背景特别多，有花界、魔界、天庭的故事场景。不同场景的色调与演员服装造型装扮要协调一致，例如花界的景色绚丽多彩、天庭的场景虚幻缥缈、魔界的景象暗黑幽冥。花界演员的服装材质主要是多彩丰富的雪纺纱巾，以凸显人物天真烂漫的性格；天庭主要以丝绸缎锦，以体现天庭的庄重繁华的氛围；魔界主要以暗黑色系为主，搭配金属、皮革的装饰，凸显魔界的阴暗和神秘色彩。整个影视服装的总量达3000多件，整体人物造型艺术贴近原著小说的本身气质，观众在整个影视制作上都表示很买账。

（二）原著场景还原度高

随着影视行业的发展，影视剧的数量越来越多，制作质量也参差不齐，人们对影视作品的期待值也不断增加，后期制作的出现为人们开启视听艺术的盛宴，提升了观众的情趣和具象思维，激荡着受众的观看情绪，满足受众身心上的享受。从影视化改编剧本来看，2021年7月播出的《你是我的荣耀》也代表着国产言情甜宠剧这一类作品正缓慢走向成熟。相比较原著小说，网剧增加了航空航天工程的相关工作细节，剧组打磨每个拍摄细节，勇于突破单一的场景，将航空航天、娱乐圈、游戏等多元文化交叉集合。生活中，作者把家乡宜兴元素体现爆表，从地标建筑到学校、美食都能堪称宜兴宣传片；航天戏份中，对于航天大型实验室场景1:1还原，坚持文昌发射基地等环境实景拍摄；王者荣耀游戏中，选取分屏录制和三维特效结合，最大程度上做到逼真还原。

（三）演员角色贴合原著小说形象

角色的选取是读者将自己虚构人物和现实人物转码的过程，对于喜欢的现实演员支持，对于不喜欢的演员持否定态度，这些都是日常遇到的情况。选择贴合的角色可将剧本角色塑造得更有血有肉，对剧本人物设定和心理剖析得更有深度。《陈情令》之所以取得如此大的成就，离不开剧组的用心挑选演员，先后用时一年多时间，为演员开设培训班，对剧中涉及到的古典乐器都进行培训学习，让表演看上去不会太僵硬、形式。除此之外，剧组还组织演员上形体课和仪表课，让演员从内而外地散发中国古典韵味，学习中国传统文化礼仪和习俗。最后每个演员不负众望，用高超的演技高度还原人物形象，特别是情感的呈现打动了不少观众的内心，才有了观众的高评分和认可。

（四）虚拟情节带来情感共鸣

影视剧以超高的视觉享受动态让观众得到暂时性的压力宣泄，并获得心理上的满足感和强烈的情感共鸣，尤其是生活压力大的群体。网络小说的题材种类多、风格迥异、内容新颖，对新媒介环境下的受众有强吸引力，观看影视剧不仅为了满足个人消遣，还是自己紧跟时代流行话题的表达。观众在观看影视中可获得不同的情感满足，例如在《亲爱的，热爱的》的剧中，主人公之间的高甜恋爱不仅可治愈生活中的不开心，达到愉悦身心的功效，还能满足女性观众对“七月现男友”的恋爱幻想；《你是我的荣耀》男女主角组成与众不同的CP，打破“傻白甜”“霸总”人设，为故事情节带来了新鲜感；在《陈情令》中观众一边感受魏无羡行侠仗义的豪爽，满足着侠士梦想，一边还担任“嗑”学家，津津有味地“嗑”CP。IP影视剧可谓是满足了当下观众的多重需求。

三、IP影视产业未来发展展望

为了使IP影视产业更加健康、良性的发展，笔者认为对影视行业未来发展我们要有规划和措施。

（一）优质内容关乎IP影视行业的生命力

丰富精彩和有趣新颖的故事内容、角色贴合和演技精湛的演员、制作精良和技术成熟的制作团队，加之影视改编专业化程度和精细孵化能力，这些都是影视作品成功与否的关键因素。近两年，国家广电总局颁布多部内容审核标准细则，对低俗、偏离价值观的节目进行整治。因为无营养、过度娱乐化、明星效应的内容不利于IP影视剧的发展，作品本身并没有给观众留下什么，观众从开始的新鲜到无味，最终导致观众的大批流失，因此提升作品的内在品味和文化内涵是持续发展的不竭动力，优秀内容的IP影视剧衍生品还能将产业价值最大化，延续影剧的生命周期，持续强有力的生命力。

（二）版权维护是为IP影视建立的保护机制

删改、篡改、剽窃等手段，不仅涉及侵权，还损害了作者的知识产权，并导致IP影视内容同质化。为IP影视发展创造健康良性的发展环境至关重要，提高版权意识、建立完善的文学IP保护机制刻不容缓。一方面，司法机关和政府要制定相关法律政策，对侵权行为加大处罚，做到有法可依，实施网络文学实名制，建立文学数据库，细化审核内容，加大对原创作品的保护。另一方面，国家要积极加强我国公民对知识版权的保护意识，加大相关法律的宣传教育，提高维权意识。

（三）扩展海外市场是未来行业的发展方向

国外的IP转化已经过了多年实践，拥有成功的经验和成熟的转化链条，成功的商业链让很多国家和影视公司纷纷仿照漫威打造自己的IP代表形象。在欧美市场，中国也有自己著名的IP代表，例如中国功夫代表李小龙和成龙、《西游记》中的孙悟空等。我国综艺行业也购买了韩国版权，引进优秀资源，又制作出符合我国本土特点的优质产品，再进行反向输出。IP影视剧走向世界既是扩展海外市场的需要，更是我国进行文化交流与输出自信的重要途径。《三生三世十里桃花》《陈情令》《你是我的荣耀》等作为近几年我国的IP热剧，除占据国内市场外，还在菲律宾、印尼、马来西亚和泰国等东南亚国家掀起观看中国影视剧的热潮，播出期间还因观看人数过多，致使播放器出现崩溃。海外观众特别是亚洲观众沉迷“韩流”多年，近年关注的焦点逐渐向中国影视剧转移。未来，我国IP影视剧在海外将有一片蓝海待探索。

结语

现在处于IP影视剧行业高速发展时期，IP影视所产生的商业价值不可忽视，其有效带动我国电影票房和电视剧收视率，并潜藏有待开发的经济效益和社会效益，促进了我国经济和文化事业的进步。IP影视行业的发展前景是光明的，只要及时将现存问题解决，吸取国内外成功IP影视的经验，在各界共同努力下建立规范的、品牌化产业链条，IP影视剧将向更高的方向迈进。