张博超，马 选，宋 扬

（石家庄邮电职业技术学院，河北石家庄 050021）

随着电子商务模式的不断兴起与发展，线上销售市场已成为我国消费水平增速最快的销售市场，各行各业都在争相占据线上销售市场份额，因此，产品销售运输过程中物流营销成为当前各行各业征战线上销售市场份额的重要法宝。饲料产品销售市场份额是饲料企业发展自身经济效益的重要渠道，尤其是线上销售市场作为饲料企业新经济增长点的重要突破阵地，物流营销战略自然而然的成为了当前饲料企业提升自身线上销售份额的重要法宝，因此，对饲料产品基于市场需求进行一定的营销战略分析是十分有必要且有意义的。

1 基于市场需求物流营销研究的必要性

随着电子商务模式的兴起与发展，加之疫情期间限制人员流动政策的驱动，线上销售市场已经发展成为国民消费的主要阵地，物流产业也随之迎来了发展的春天，特别是随着国家进一步扩大内需的经济政策，线上线下一体销售战略推动，使得各大产品销售企业越来越重视物流配送运输环节的运营情况、物流营销在产品销售过程中的作用与效果，将物流环节视为新的利润源泉。

1.1 当前物流营销的发展现状 随着线上销售模式的兴起，物流产业成为服务行业中的支柱型产业，物流企业在我国电子商务模式的带动下在数目上持续扩增，据一项研究数据表明，北京物流由2001年120多家经过20年发展已经增长为5000多家；……