何 炜

（河南艺术职业学院，河南郑州 450011）

传统的媒体传播以报纸、广播、电视、杂志等为载体，随着互联网、移动设备的快速发展，人们获取信息的方式产生了极大的改变，当前互联网短视频、社群、网站、直播等新兴的新闻传播形式受到人们的喜爱，这种新媒体传播形式能实现多样化、多渠道、多内容的融合（霍学全，2020）。相比于传统媒体，新媒体更依赖于互联网信息技术和移动设备。我国高度重视新媒体发展，新媒体传播渠道的转变，对各行各业信息传播、信息获取产生了较大影响，而这种变化将会影响到企业的产品品牌推广、产品营销过程（唐婉琼，2020）。新媒体时代的传播主体较多，传播内容广泛，平台呈现一体化的趋势，对企业广告营销带来较大的优势，但新媒体也会提升用户需求和互动性要求，对广告营销产生了一定的挑战（张晨光，2019）。饲料企业在新媒体时代下也要积极转型，一些饲料企业在广告营销渠道上从传统单一渠道向多渠道、多平台转变，取得了一定的效果，但仍有饲料企业没有及时调整。因此，本文以饲料企业为研究对象，分析新媒体传播对饲料企业带来的影响，结合新媒体传播下饲料企业广告营销的现状进行分析，最后提出针对性的举措，推动饲料企业转型升级。

1 新媒体传播对饲料企业广告营销带来的机遇和挑战

1.1 饲料企业的广告传播的渠道和途径更广 新媒体时代为饲料企业的广告营销带来机遇和挑战。以饲料企业为例，企业当前的产品营销主要以线下和传统媒介为主，进入新媒体时代，用户获取信息的途径发生转变，必然对企业过去的广告营销形式产生冲击，同时给企业带来了更低成本、更便捷高效的营销方式。……