郭 旭，苟枥文

（重庆第二师范学院，重庆 400067）

互联网成为推动经济发展的重要引擎，在互联网技术的影响下，许多行业产生了巨大的变革和革新，电子商务是其中之一。电子商务指在互联网平台上实现商品的销售、购买，能打破时间和空间的限制，能有效刺激消费、解决就业，促进行业的升级改造，推动经济的高质量发展。在电子商务的背景下，其辐射范围和市场规模不断扩大，农村地区是具有巨大潜力的市场（吴雪，2020）。我国多次出台相关政策文件，鼓励电子商务在农村地区发展，进一步拉动农村经济增长，促进农村地区供给侧结构性改革，解决“三农”问题，缩小城乡发展不均衡、不协调的差距（谢天成等，2016）。我国饲料行业进入发展的成熟期，行业内企业数量众多，竞争加剧，不少企业尝试转型升级来提升企业竞争力，其中营销模式的创新是企业转型的一个重要环节。饲料企业将产品上架到电子商务平台，借助电子商务的辐射力和影响力，拓宽产品销售范围，打开产品销路，进一步提升企业的盈利空间。随着网络直播火爆网络，各大短视频平台、购物平台纷纷转型，将电子商务和网络直播有机结合，创新推出电商直播营销模式，吸引了大量消费者，销售额也屡次刷新记录。因此，本文对电子商务背景下直播营销开展研究，进一步分析农村地区饲料直播营销的发展现状，结合当前的优势和困境，提出未来农村地区饲料直播营销的发展之路。……