胡春丽

（濮阳职业技术学院，河南濮阳 457000）

互联网+、电子商务及物流行业的快速发展，不仅对人们的生活方式带来了巨大的改变，甚至革新企业的商业形式，对各行各业产生了颠覆性的影响。我国已进入网络经济时代，在新形势、新环境下，企业如何抓住发展机遇，克服生存危机已经成为企业亟待解决的关键问题。我国的民族饲料企业是指由我国公民创立并控制的饲料企业，这类企业一般会受国家政策的影响，并对我国经济发展起到推动作用，而在跨境贸易活动中会一定程度上传播我国的文化和内涵，提升我国民族企业的影响力（冯银虎等，2013）。在网络经济的背景下，也有不少民族饲料企业尝试进行跨境贸易活动如进出口贸易、跨境电商等，随着跨境贸易活动竞争越发激烈、市场环境不确定性增强，跨境营销的作用开始凸显（薛天桥，2020）。在此背景下，饲料企业也面临着巨大的挑战。传统的饲料行业跨境营销模式较为滞后，没有充分利用网络经济这一市场环境和技术优势，使得企业的营销效果有限，制约了跨境电商、进出口贸易的发展。因此，本文对我国民族饲料企业跨境营销现状进行分析，找出当前存在的不足，再依据网络经济背景下跨境营销可能存在的机遇和挑战，提出适合民族饲料企业跨境营销的策略，使我国民族饲料企业能充分利用网络经济的优势，提升我国饲料行业的国际竞争力。

1 网络经济下饲料企业营销的优势和挑战

1.1 网络经济下饲料企业营销特点在网络经济市场环境下，饲料企业的营销模式由以线下为主转变为线上和线下相结合的营销模式，且用户需求、信息传播渠道、传播速度、营销媒介都发生了巨大的变化。……