张 焕

(陕西工业职业技术学院,陕西 咸阳 712000)

2020年是脱贫攻坚的决胜之年,陕西省56个地区实现脱贫摘帽,电商扶贫作为国家“十大精准扶贫工程”之一,是推进农业小生产和大市场对接,强力拉动产品销售,带动贫困群众脱贫致富的有效方式。而在实践领域,特别是农产品电商直播作为电商扶贫的一种新模式,在脱贫方面取得显著的经济和社会效益[1]。

本文在《中国学术期刊网络出版总库》中搜索“农产品电商直播”关键词检索,共检索论文139篇,以“陕西农产品电商直播”关键词检索,共检索论文15篇,时间截止2021年4月30日。由此可见,目前学术界关于陕西省农产品直播的研究较少,本文试图从乡村振兴视角,对陕西省农产品电商直播的现状和存在问题进行分析,从而针对性的提出陕西农产品电商直播发展的对策和建议,以期通过直播电商巩固脱贫攻坚硕果,助力乡村振兴。

1 农产品直播对于乡村振兴的意义

自2017年在党的十九大报告中提出乡村振兴战略以来,“三农”问题一直是全党工作的重中之重,2021年2月,中央一号文件发布,又一次将乡村振兴战略提到新的高度。而在实现乡村振兴的初始阶段,脱贫攻坚是必不可少的环节,而电商直播作为电商扶贫的新模式,在脱贫攻坚工作中起到了重要作用。

2019年天猫“双11”期间,有超过15万场村播在全国各个贫困村和贫困县开播[2]。快手联合20个国家官方机构和各地政府举办“快手扶贫电商”春季专场,97位主播对76款贫困地区的农产品直播,吸引了1.54亿用户人次,平均每3 s卖出一件,直接让16万贫困人口收益[3]。……