陈振兴

一、民艺文化IP

文化产业属于轻资产行业，是现在我国重点发展的产业方向，IP是其核心资产，IP是指Intellectual Property，即知识产权，其是“互联网+文化创意产业”的核心资产。[1]长江经济带民间艺术IP是指长江经济带民间艺术核心理念、思想、器物、技艺等知识产权，具有较高民族性、独特性、内涵性、高附加值、高融合性，它的知识产权为长江民众共有，属于长江流域民众传承和记忆。长江经济带民艺文化IP现阶段处在萌芽期，民艺文化以保护和传承研究的较多，而民艺文化的民族性、多样性、生命力、延展性、融合性具有巨大潜力，可进行挖掘。

在长江经济带国家战略的带动下，构建长江经济带民艺文化热点IP，并有效与新媒体传播相融合，是市场和产业发展需要，也是国家、区域、地域文化发展的需要。借助新媒体打造热点的强势文化IP，有效输出到国内、国际市场，争取国际话语权和国际市场。

二、民艺文化传播存在的问题

（一）网生代群体传播缺位

传统媒体是长江经济带民间艺术文化IP传播的主要渠道，传播者与传播对象都趋于老龄化[2]，网生代群体主要接触的传播媒体是新媒体，传播媒体和语境错位需要引起关注和重视。青年阶段是年轻人的人生观和价值观形成的关键时期，对于民族文化陶冶和培养尤为关键，其直接关系着青年人对于国家和民族的责任担当。通过民间艺术文化热点IP传播，在形式、题材、艺术表现、思想传递上为其成长进行有效的影响和塑造，正能量的传播题材和思想，生动活泼的表现形式，在其成长过程中留下深深的文化印记，形成潜移默化的内动力。……