王东骅

在商业竞争越来越激烈的今天，平面设计作品层出不穷。在产品性价比相近的情况下，外包装的设计常常成为顾客选择的依据。由此可见，平面设计在商业宣传中具有举足轻重的作用。随着大众文化水平的提升，其审美情趣也在发生变化，主要朝着多元化的方向发展。对此，平面设计中视觉审美元素的构建也要重新审视。

一、平面设计中视觉审美基本元素

（一）图形

图形是平面设计中视觉审美的基本元素，也是给受众留下深刻印象的主要元素。图形可以传达出最多的信息，无需文字和色彩，就可以表达出产品特点。图形属于平面设计工作中的基础性元素，主要是由点、线以及面组成。具体来说，点作为几何最小的元素，能够较为明确地表达详细位置，是线以及面的起始点，没有方向以及形状上的差异。而线需要由无数点组成，面的形成需要无数线的配合。另外，设计者要更加重视构图，视觉线会牵引人们的审美，进而应该合理运用色彩与图片。就像橙色能够让人们联想成甜蜜的橙子，因此，一些设计者将橙子、果汁、饼干，设计为橙色图案联合起来，引起人们视觉上审美欲望。

（二）色彩

色彩是平面设计中视觉审美的基本元素，也是吸引人注意力的最主要因素。色彩具有自己的语义，人类对色彩也非常敏感。在众多的信息中心，突出的色彩能够快速抓住人的眼球，为受众理解设计理念奠定基础。色彩元素可以大大增强平面设计自身魅力，充分发挥文稿以及图形的应用功效。……