文/任诗桐

有数据表明，抖音日活跃用户已经超过4亿。 每一天，4个中国人中就有1个人在使用抖音， 由此可见，自2014年开始兴起的短视频发展至今，依然处在爆发阶段，“短视频市场远没有到饱和的状态”。而随着技术发展， 各类简化的短视频制作App使得制作门槛不断降低，越来越多的政府机构、企业以及个体都纷纷涌入新闻制造、 舆论传播的场域内。2018年6月，抖音开始针对企业和机构给予蓝V认证权力，开通后可拥有十大营销特权。 随后，国资委新闻中心携中央企业媒体联盟与抖音签署战略合作，包括中国核电、航天科工、航空工业等25家央企集体入驻抖音，国有企业宣传开始借助新传播形式寻求改变。 近两年来，众多地方国企也纷纷加入这一行列。 2019年， 根据抖音官方发布的企业蓝V白皮书，“企业蓝V账号内容已经成为抖音平台内容的重要组成部分”。截至2019年5月，抖音企业蓝V已经覆盖28个一级行业类目、267个二级行业类目，账号数量同比去年6月增长44.6倍。

在短视频传播领域，国企已经成为了不可忽略的一脉。 国有企业是中国特色社会主义的重要物质基础和政治基础，是我们党执政兴国的重要支柱和依靠力量，而做好宣传工作是国有企业的一项重要工作。 进入融媒体时代后，如何抓住短视频时代的流量福利更好地进行品牌打造和宣传，就显得尤为重要了。

一、国企短视频内容特征

以全国96家中央企业为例， 通过抖音搜索，共有40家左右的企业进行了蓝V认证 （数据截至2020年7月28日）。……