文/叶 冲

2019年是Vlog元年。 以新浪微博（下称微博）和哔哩哔哩（下称B站）为例：截至2019年12月，微博话题阅读量累计110万，讨论量（包括原创微博和转发微博）累计1097.9万，原创人数达到6.6万，Vlog超话中帖子数量达到9.1万， 粉丝共计14.4万①；B站Vlog频道订阅数量共计27.6万， 视频数量累计176.3万，视频播放量达到130亿②。 此外，抖音于2019年4月发起“Vlog10亿流量扶持计划”，好看视频则于2019年5月发起“Vlog蒲公英计划”。

头部视频平台阵列已在国内形成，但本该与之相应的头部Vlogger（下称博主）却未能同比增长；相反，尾部队伍却在进一步扩大。 究其原因，在于Vlog的同质化现象严重。

为获得进一步验证，研究者以B站为对象，对其进行了抽样分析。 截至2019年12月29日20时35分，对2019年12月29日19时15分-20时35分这个区间内带有Vlog标签的视频，以发布时间的时、分、秒单位进行编码，例如一则名为《VLOG 031.像做梦一样度过的2019》的视频，其发布时间为当日19点32分40秒，则其编码为193240。据此，获得了100个Vlog视频样本，并对其进行内容分析。 此外，研究者在2020年1月开展了一次面向150位在校学生的问卷调查，藉此对样本内容分析进行辅助验证。

一、Vlog同质化的表现

研究者首先根据标题和内容， 对100个样本进行主题分类。 它们大致可分为五类：生活类、旅行类、美食类、独白类、时尚类，其数量分别为70、15、8、4、3。 生活类Vlog的数量居样本之首，研究者通过内容分析发现，它还可以细分为事件记录（46%）、生活记录（44%）、年度总结（6%）和画面拍摄（4%）等二级小类，其中，事件记录和生活记录在生活类Vlog中的占比近90%；再以美食类Vlog为例，其二级小类有四个，即美食分享（50%）、探店记录（25%）、吃播（12.5%）和好物分享（12.5%），其中，美食分享和探店记录在美食类Vlog的占比达75%。……