文/王晨阳

2019年11月，央视主持人康辉发布的6条Vlog成为网络爆点。截至11月20日，其首条Vlog点赞量高达150多万次，转发量高达8万余次，创造了一次现象级传播。 在这6条Vlog中，一向以端庄、神秘形象示人的央视新闻主持人康辉，向公众展示了其使用20年的行李箱、补光灯、特制工作室等个人层面的事务，以及央视新闻播出区、希腊总统卫队、巴西国会大厦等媒体机构的事务，成功将个人空间与公共空间融合，提供了全媒体时代内容生产变革的“Vlog+新闻”范例。

Vlog意为视频博客。 作为一种注重自我表达的UGC内容生产模式，Vlog以影像代替图文表现形式，以创作者为第一视角， 通过剪辑记录个人生活，并通过网络平台实现互动共享。

实际上， 早在2005年雅虎公司就推出了Vlog视频播客服务，但囿于当时的信息通信技术，Vlog播客服务未能成为主流UGC内容生产模式。 随着移动互联网发展和社交媒体时代的到来，由于符合社交媒体场景中的碎片化内容消费习惯，Vlog在短视频红海中脱颖而出，迎来爆发式增长。 iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年中国Vlog用户规模达到2.49亿人，且在未来仍将保持稳定增长态势。

一、文化视觉化转向与Vlog崛起

视觉化转向是当代社会文化版图发展的主流趋势。 海德格尔在《林中路》中指出：“世界之成为图像，与人在存在者范围内成为主体，乃是同一个过程。 ”①在《世界的图像时代》中，他进一步论述到：现代进程之本质即“世界成为图像和人成为主体”②。著名电影理论家巴拉兹·贝拉曾预言： 电影摄影机的出现恢复了视觉文化的地位，“它对人类文化所起的影响之大并不亚于印刷术”③。……