文/黄云鹤 赵英娜

2018年习近平在全国宣传思想工作会议上指出，“要把握正确舆论导向， 提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，巩固壮大主流思想舆论”。建设全媒体服务、智慧化传播以及具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体，是媒体人的追求目标和努力方向。

当今，全球的传播生态都在发生变革，传统媒体面临多重挑战。 有新媒体迅速崛起带来的冲击，有经济压力带来的危机，有受众获取信息途径上的多元需求。 几经沉浮，依然砥砺前行的广播媒体，经历了从录播到节目直播再到新媒体直播的转变，经历了从AM到FM再到音频App的技术迭代， 经历了从“我播你听”到听众参与、全方位互动的收听方式更新。 作为主流媒体的重要组成部分，加强广播媒体的传播力、引导力、影响力、公信力，是题中应有之义。

参考全国广播媒体的成功经验，结合吉林广播电视台在抗击新冠肺炎疫情、台风等报道方面的探索实践，就加强广播媒体传播力、引导力、影响力、公信力的路径提出建议。

一、拓展传播力路径

（一）传统广播路径

1.蹲点式或体验式采访。重要新闻节目《738早新闻》《全省新闻联播》策划推出《决战决胜脱贫攻坚》《决胜小康 奋斗有我》专栏，记者采用蹲点采访的方式，在田间地头、百姓炕头，深入挖掘脱贫故事，着重从发展壮大特色产业方面入手，以小见大，以点及面，展现昔日贫困地区今天的新风貌、新气象，以及脱贫群众对未来新生活的期待。 这类蹲点式采访报道特色鲜明，语言生动鲜活，小切口反映大主题，往往成为头题之选和当日亮点。……