关键词：信息化时代;图书馆;微信;阅读推广

摘要：微信是现代人应用最为广泛的即时通信软件之一，具有交互性强、媒体素材丰富、统计功能强大等特点，这些特点能够为图书馆阅读推广工作提供良好的技术支持，促进图书馆阅读推广信息的快速传播，促使图书馆阅读推广工作人员更好地了解和掌握读者的阅读需求，并根据读者阅读需求向他们推荐相应的图书或文献资源，从而增强其阅读体验。但是，当前我国有不少图书馆阅读推广人员并未认识到微信阅读推广的优势，因而不能很好地借助这些优势开展阅读推广工作，进而导致图书馆微信阅读推广现状不理想。基于此，文章简述了信息化时代图书馆微信阅读推广优势，分析了信息化时代图书馆微信阅读推广现状，并提出了几点信息化时代提高图书馆微信阅读推广质量的对策。

中图分类号：G250文献标识码：A文章编号：1003-1588（2021）10-0112-03

现阶段，我国已经进入了信息化时代，在这样的时代中，读者的阅读习惯也发生了相应的变化，如不少读者从传统的纸质阅读转变为每天定时阅读微信平台推送的各种信息和文章。根据这一转变，现代图书馆就可以借助微信这一媒体技术开展阅读推广。目前，我国已有部分图书馆开展了微信阅读推广应用实践，但因受实践不足的影响，大部分图书馆微信阅读推广现状并不理想，存在较多的问题。基于此，笔者探究了信息化时代图书馆微信阅读推广现状与对策，以期促进阅读推广工作的开展。

1信息化时代图书馆微信阅读推广优势

因微信具有信息传播快速、媒体资源丰富、能进行及时交互等特点，其已成为当前应用最为广泛的即时通信软件之一。相关数据表明，截至2019年9月，微信月活跃账户数高达11.51亿[1]。微信作为一种多媒体交互平台，不仅能进行即时交互，同时还能利用文字、图片、声音、视频等多种媒体素材进行编辑，微信公众号后台还具有良好的统计功能。基于微信所具有的这些功能，将其应用于图书馆阅读推广工作中，能深度契合图书馆的“5A”理论，不仅能促进读者不受空间和时间的限制随时随地获取图书馆相关文献资源，同时还能促进图书馆阅读推广人员利用微信强大的交互功能与读者进行深度互动，此外还能帮助图书馆通过统计和分析微信公众号后台数据，深度挖掘读者的阅读情况和阅读需求，从而制定出更好的阅读推广策略。

2信息化时代图书馆微信阅读推广现状

尽管图书馆微信阅读推广具有众多的优势，但是，从我国图书馆微信阅读推广现状看，图书馆微信阅读推广的普及性并不高，且存在较多的问题，主要体现在以下三个方面。

2.1图书馆微信阅读推广普及性较低

当前，不少图书馆并未意识到微信阅读推广为图书馆阅读推广营造出的良好条件，从而导致图书馆应用微信进行阅读推广的意识并不强，也未借助微信进行线上阅读推广，还有部分图书馆虽开展了微信阅读推广实践，但多是在微信公众号或朋友圈中单向推广一些阅读资源，且部分图书馆会在微信平台上设置固定时间、固定内容推送阅读活动，而且多是在“世界读书日”推广一些阅读书目，这一现象不仅会导致图书馆微信阅读推广的普及性较低，同时也会导致读者逐渐失去对微信阅读的兴趣[2]。

2.2微信阅读推广过程中缺乏有效的互动交流

鉴于微信阅读推广所具有的众多优势，我国已有不少图书馆开展了图书馆微信阅读推广工作，但是，因我国图书馆运用微信进行阅读推广的时间较短，大部分图书馆阅读推广工作人员均缺乏丰富的微信阅读推广经验，多是一味地利用微信平台将各种文章推送给读者，这种只重视阅读推广数量，而不注重阅读推广质量的做法，会导致推广人员无法与读者进行有效的互动交流，从而会降低读者的阅读体验，并且也会降低图书馆微信阅读推广效果。此外，图书馆微信阅读推广缺少与读者的互动交流，还会导致图书馆阅读推广工作人员难以了解和掌握读者的阅读需求，多是根据自身主观臆断给读者推送各种资源，与读者阅读需求不相符，还会导致部分读者对图书馆微信阅读推广工作产生反感情绪，从而会导致其屏蔽微信阅读推广内容或关闭图书馆微信阅读推广公众号，进而不利于图书馆微信阅读推广工作的顺利开展[3]。

2.3未形成特色或品牌的图书馆微信阅读推广效应

特色或品牌在吸引读者参与微信阅读和强化其微信阅读体验中有着非常重要的作用，但是，当前我国大部分图书馆并未形成特色或品牌微信阅读推广效应，如部分图书馆会根据读者的年龄、性别、工作性质、阅读习惯等，向其推送相适应的阅读内容，这種做法虽契合了读者的阅读需求，但并未形成具有良好公众效应的阅读品牌或独具特色的微信阅读推广平台，从而会导致图书馆阅读推广的影响力不足，进而难以扩大图书馆微信阅读推广的辐射面或吸引大量读者持续关注微信阅读推广平台。

3信息化时代提高图书馆微信阅读推广质量的对策3.1加大图书馆微信阅读推广普及力度

图书馆阅读推广工作人员首先要转变自身的认知，意识到微信是信息化时代人们最常用的即时通信软件之一，几乎已经成为人们日常通信的必备工具，且不少群体在日常生活中还会利用微信进行阅读，这些特点为图书馆阅读推广工作提供了新的发展契机，因此，图书馆阅读推广工作人员需抓住时代的机遇，积极开展图书馆微信阅读推广活动。其次需不断加大微信阅读推广的普及力度，促使更多的社会群体参与到微信阅读中，如：图书馆阅读推广工作人员可设置相应的奖励吸引读者参与到微信阅读推广活动中，根据读者在微信群或（和）朋友圈分享图书馆阅读推广内容，若读者分享次数较多和通过分享促使更多的群体参与到阅读推广活动中，图书馆可授予其“微信阅读推广大使”称号，提高读者的微信阅读等级，使其能阅读一些较高等级权限的书籍。通过这些活动，图书馆能有效激发读者分享微信阅读的积极性和主动性，从而能有效提高图书馆微信阅读推广的影响力，进而能提升图书馆微信阅读推广效果[4]。

3.2图书馆微信阅读推广过程中的互动交流

读者的阅读体验对图书馆微信阅读推广工作的顺利和高效进行具有非常重要的影响，因此，在图书馆微信阅读推广过程中，阅读推广人员需高度重视读者的阅读体验，加强图书馆微信阅读推广过程中的互动交流，也就是要求图书馆微信阅读推广工作人员定期开展微信阅读问卷调查活动，收集读者对于图书馆微信阅读推广工作的评价和建议，了解读者的阅读需求、阅读习惯，并根据读者的阅读需求、阅读习惯及对现有微信阅读推广形式、内容的评价和建议等，对微信阅读推广的形式和内容进行逐步优化和完善，有针对性地对不同读者群体推送适宜的资源，并遵循新颖、有趣的排版原则做好推广内容的排版工作，以吸引读者的注意力和激发其阅读热情，从而促进其更好地参与到微信阅读活动中。

3.3打造图书馆微信阅读推广品牌和特色效应

为全面提高图书馆微信阅读推广的效果和质量，图书馆阅读推广人员还需积极打造图书馆微信阅读推广品牌和特色效应，依据图书馆的实际条件和特点打造出独具特色的微信阅读品牌，如：图书馆书籍以生活实用技巧为主，阅读推广人员通过打造生活实用技巧阅读品牌，不仅能有效提高图书馆微信阅读推广效果，还能增强图书馆影响力。另外，微信阅读推广人员还可以顺应信息化时代的需求，将咨询机器人引入微信阅读推广平台，让咨询机器人持续24小時为读者提供精准的阅读咨询服务，提升图书馆微信阅读推广服务质量，增强读者阅读体验，从而吸引更多的读者参与微信阅读[5]。

4结语

微信是信息化时代的重要产物之一，凭借其交互性强、媒体素材丰富、统计功能强大等优势，能够为图书馆阅读推广工作创设良好的条件。我国已有不少图书馆采用了微信这一工具开展阅读推广工作。但是，因我国运用微信开展图书馆阅读推广工作的时间较短，还存在较多的不足，导致图书馆微信阅读推广现状并不理想，如：图书馆微信阅读推广普及性低、图书馆微信阅读推广缺少互动交流、图书馆微信阅读推广未形成品牌和特色效应。为解决上述问题，图书馆就需要积极探索提高微信阅读推广质量的对策，只有通过加大图书馆微信阅读推广普及力度、增加图书馆微信阅读推广过程中的互动交流、打造图书馆微信阅读推广品牌和特色效应，才能全面提升图书馆微信阅读推广的效果和质量。

参考文献：

[1]田欣雨.论信息化时代图书馆微信阅读推广现状与对策[J].文化产业，2021（19）：50-51.

[2]苗凤丽.新冠肺炎疫情对公共图书馆阅读推广的影响及应对策略：以安徽省图书馆为例[J].大学图书情报学刊，2021（4）：21-24.

[3]贾爱娟，高源.微信公众号应用于高校图书馆阅读推广中的创新[J].华北理工大学学报（社会科学版），2016（4）：63-67.

[4]张燕，郝晓攀，王雪峰，等.公共图书馆主动服务对全民阅读推广工作的作用及探讨[J].邯郸职业技术学院学报，2021（2）：93-96.

[5]唐彬，蒋一锄.微信公众号应用于高职图书馆阅读推广的探究：以湖南高职院校为例[J].科技视界，2021（19）：70-71.

（编校：崔萌）

作者简介：黄海涛（1987—），海安市图书馆馆长，馆员。