王 爽

(山东财经大学文学与新闻传播学院，山东 济南 250014)

大众文化产品作为我国文化经济和公众文化娱乐的主要构成，包括建构型大众文化产品和解构型大众文化产品两种类型。解构型大众文化产品得名于其解构“经典”的生产、推广和消费方式。相较于建构型大众文化产品对于经典结构的沿用，解构型大众文化产品则以解构经典结构为其生产和传播的主要方向。无论是建构型还是解构型大众文化产品都多以媒介为载体，且均处于具有共同符号表征的价值观体系；但同时它们也蕴含和传递着具有特定倾向性和选择性的价值观。解构型大众文化产品通过戏仿、拼贴等方式解构原经典作品的语言、形象、观念与故事体系，在这个过程中用户的参与性和娱乐性被持续强化，由此也带来了带来经典观念、传统价值体系以及原经典所建构价值观的解构和解构之再解构。同时，媒介融合进程的推进，不仅为价值观带来更多的取向来源、更多的价值观外化实践和更广泛的传播渠道，也带来了更广泛的经典价值观的解构化、“新”价值观的分散化以及解构型价值观传播过程中的“偏离”，价值观形成过程中的历时性检验面临严峻挑战，解构型价值观与社会主流价值观之间的一致性有待加强。因此，探索解构型大众文化产品价值观的传播和引导策略具有重要的现实迫切性。

解构型大众文化产品价值观的传播和引导主要通过媒介形式的“全覆盖”保障、媒介内容的“聚众化”引导、主体参与的“主动性”催化、传播议程的“框架式”牵制和引导效果的“全场景”强化等策略得以实现。……