赵璐然

一、新媒体概念

新媒体这一概念最早出现是20 世纪美国哥伦比亚广播电视技术研究所所长所提出来的。在对新媒体进行鉴定的过程当中，相关的学者都有着各自的看法，直到现如今为止都没有明确的定论。一些传播学期刊上专门设立了新媒体专员，包含了数字电视、有电视还有手机媒体等等一些方面，并且还有一些人在进行研究的过程当中将博客等等也纳入到新媒体专栏当中。因此可以看出，在新媒体进行界定的过程当中，并没有明确的定义。那到底什么是新媒体？新媒体相对来说是一个概念，而企业也是相较于传统媒体来说的，新媒体的出现，还是报纸杂志，一些通信方式来将电脑、手机等等移动设备联系在一起，通过这样的方式来向用户提供更加及时以及准确的信息。新媒体的出现，其自身的主要特点就是传播速度非常快、覆盖面广，人们的互动性较强，能够将大量的信息传播到人们的手中，并且能够让人们针对这些信息来展开认识世界，以互联网为标志性的新媒体的发展，是当今我国发展的必然趋势。

二、传统广告媒体

（一）传统广告媒体的优势

虽然新媒体是当今人们所喜爱的运用传播方式，信息传播的过程当中还具有稳定的特点，传统媒体在进行信息传播的过程当中所推送的信息相交于新媒体来说准确程度非常高，并且还能够让人们产生深刻的印象。因此可以看出传统广告媒体的优势就在于传播速度较快并且所传播的信息准确程度较高，被人们广泛地关注。……