吴娟

一、关于长沙铜官窑

长沙铜官窑（又名长沙窑或铜官窑），距今有1200余年的历史，为唐代五大名窑之一，是世界釉下多彩的发源地，同时它还是“鸡血红”（铜红釉）的原创地，是未见于史籍记载的民间瓷窑。它对中国陶瓷史最大的贡献，是创烧了高温釉下彩瓷，以丰富的彩绘技法、绚丽的窑变工艺，分别开启了窑瓷绘艺术与窑变艺术的先河。

从近几十年的出土情况来看，长沙窑在中国陶瓷史上的地位，有必要重新认识，有必要塑造一个具有长沙窑特色的品牌。

目前长沙窑遗址以及相关产品的宣传力度相对薄弱且没有得到广泛的商业市场，如何能够精准抓住以及发扬这样一个具有唐代风韵，大唐气质的文化遗产，如何将其打造成为长沙市别具一格的特色品牌或者极具记忆点的地方特征，这是目前的问题所在，也是本课题需要解决的主要问题。

其次，湖南的另一个标识性产品——“安化黑茶”，它是古丝绸之路与草原之路上的神秘之茶。一般人以为“茶马古道”仅在云南、四川与西藏之间的茶马互市，其实世界上最长最古老的茶马古道，起自湖南安化，直达西欧大陆。黑茶产业，历史悠久，现实辉煌，其文化价值与现实意义至今亦然不可低估。

但随着中国开始涌入大量的外来价值观念，再加上中国消费者的消费形态也越来越个性化，中国部分商品出现了较为严重的同质化现象，消费者对商品的需求已经不仅仅局限于物质层面，精神需求的满足也同样重要。……