刘杨 聂书法

河北省独具特色的工艺美术作品资源丰富，一部分艺术作品已逐渐发展成为独具特色的产业品牌，和市场要求紧密结合，开发了大量的工艺美术品，并带动当地经济的发展，为促进河北省社会发展进步做出了很大贡献。但是在传播方式上还需要改进，没能实现资源价值的最优化、最大化。

本文通过对民间工艺美术的特色、现状等方面的分析梳理，探寻京津冀民间艺术传承与发展的出路和瓶颈。我们以网络时代背景研究和品牌设计理论为依据，通过对河北省工艺美术产业特点、重要性和存在问题等方面的分析，探究网络背景下河北省工艺美术产业品牌形象设计的发展趋势，针对现有工艺美术产品创新不足、模仿严重等问题，提出提高工艺美术产业的竞争力，保持工艺美术产业可持续发展的品牌化问题。就如何合理利用互联网资源进行品牌设计，通过对比性的研究，提出网络时代背景下河北省工艺美术产业品牌形象设计的建议。

一、网络时代下品牌传播的特点

随着互联网的发展，网络传播有网上信息发布、品牌形象推广、产品网络营销、资讯信息的共享和交流等。网络技术的革新使网络时代通过浏览器的页面模式逐渐发展到内容更丰富、联系性更强，现在新兴网络层出不穷，传统的网络传播方式如报纸、广播、电视等受到冲击。网络作为一个传递信息的重要平台和传播方式，可以为传播工艺美术、弘扬民族文化和品牌宣传等发挥不可小觑的作用。……