闫丙娜

一、引言

从整体情况来看，当前我国旅游业实现了迅猛的发展，在旅游业的发展过程中，地域特色旅游纪念品成为其中十分重要的组成部分，从某种程度上来说，它也是旅游商品的核心内容，因此要针对该类纪念品进行行之有效的包装设计和品牌推广，这样才能使其价值得到更有效的提升，实现更加理想的经济效益和文化效益。同时，通过包装设计和品牌推广，使其文化价值等得以传达，体现出不同民族的情感和地域特色，利用产品本身的基本信息和文化价值向消费者进行传递，在潜移默化之中体现出其重要内涵。

二、镇北堡西部影城概述

在本文中所列举的案例是镇北堡影视城，在该地有很多的地域特色旅游纪念品，在针对该类纪念品进行包装设计和品牌推广的过程中，要充分认识到该影城的主要特点和渊源。在中国众多的影视城中，它以古朴、原始、粗犷、荒凉、民间化为特色，镇北堡西部影城是中国三大影视城之一，也是中国西部唯一著名影视城。在此摄制影片之多，升起明星之多，获得国际、国内影视大奖之多，皆为中国各地影视城之冠，故被誉为“中国一绝”。

镇北堡（bǔ）西部影城里面有拍过很多电影留下来的场景，例如，《大话西游》就是在此地取景的，因此也成为该地特别具有代表性的景点。影城分三部分，明城的面积最大。影城外观很粗犷，但管理比较精细，方便游客，除了可以体验西部片拍摄场景外，也可以骑马，品尝当地美食。……