文/ 杨 涛，秦 丹

特约编辑：艾 华

【导读】千百年来，水果伴随着一代代中国人的成长，也被赋予了种种美好的精神内涵，成为中华民族优秀传统文化的一部分。水果招贴设计目的在于拉近消费者距离、传达产品诉求。好的招贴设计，是世界的，更是民族的。

中国传统文化博大精深，是经过历史长河洗礼所沉淀下来的宝贵财富，其文化元素在艺术创意设计领域中发挥着至关重要的作用[1]。春日的樱桃，盛夏的西瓜，秋天的雪梨，冬季的柑桔，伴随着四季变迁，这些水果成为人们日常生活的一部分。水果产量的连年增长，招贴设计成为水果促销的重要举措。这些水果招贴大多属于平面设计，风格日渐多元化，常以插画、图片等视觉形式展现在消费者眼前。“好酒也怕巷子深”，不能采取有创意的设计，也就很难吸引消费者的目光，无法向消费者传达水果独特的商品信息。我国传统文化形式多样，比如书法、民俗、戏曲、建筑、饮食、服饰及吉祥图案等，具体表现在纹理、图形、文字及色彩等元素[2]。因此，水果招贴设计应借鉴我国传统文化元素，提升水果产品的文化内涵，从而拉近与消费者之间的距离，促进水果销售。

一、传统文化元素融入水果招贴设计中的应用

一是提升视觉效果。水果招贴设计通过鲜明的视觉效果，充分展现出产品的基本信息、主题、内容及整体基调等内容。在传统文化视角下，通过对水果文字、图形及色彩等元素的合理设计，向消费者传递出产品所承载的精神内涵及艺术价值。……