□ 潘轶君 张远

自上世纪80年代联合国教科文组织发表《马克布莱德报告》（The McBridge Report）以来，国际新闻流通一直是世界各地国际传播媒介机构聚焦的重要议题之一。当下国际传播环境正发生着深刻变革并最终影响国际信息传播秩序。纵观近年西方主流媒体对华报道内容，其在涉华新闻中不断升级负面报道议程,加剧打压中方媒体机构；国际政治舆论斗争也日趋激烈，我国国际传播事业随之迎来新一轮的压力与挑战。而纵观全球媒介在国际社会舆论中的角色，除了西方主流媒体活跃的身影外，作为俄罗斯外宣旗舰的“今日俄罗斯”国际通讯社以向世界输出多元视角、打破西方媒介垄断为宗旨，在完成媒体深度融合后进一步扩大了其国际影响力与话语权。

俄对外传播理念下的SPUTNIK融媒品牌

“卫星”通讯社成立于2014年10月，是“今日俄罗斯”国际通讯社旗下多语种对外传播的独立媒体。在其网站标注着“卫星”的英文名SPUTNIK (源于俄文Спутник)，意即人造卫星。这一独特的命名方式彰显了俄罗斯的文化元素。

作为俄罗斯外宣的融媒新品牌，“卫星”社承袭了老牌通讯社的运营架构。在“今日俄罗斯”总部内设立总社编辑部，实现了与母体的资源共享，又在全世界四个主要城市华盛顿、开罗、北京和蒙得维的亚分别设立地区编辑部，并在伦敦、德里、开罗等25个全球首都城市设立独立采编部门“多媒体中心”，通过网站、广播、直播、APP、客户端等新媒体形式服务于范围更广泛的国际年轻受众。……