摘要：本文以高校校园文化为研究对象，站在时代发展的角度，围绕新媒体视角下的高校校园文化建设展开研究。首先对新媒体的内涵、特点等进行概述;其次，结合校园文化建设整体情况，对新媒体视角下的高校校园文化建设面临的机遇与挑战进行全面分析;最后，详细介绍新媒体视角下高校校园文化的传承与创新策略。希望能够通过本文的研究进一步增进高校对新媒体的了解与认知，使之成为校园文化建设最佳辅助工具，为高质量、高水平校园文化建设目标的实现奠定坚实的基础。

关键词：新媒体 高校校园文化 传承 创新

随着新媒体应用范围的不断拓展，高校校园文化也逐渐迎来了大众传媒时代的新发展。新时期背景下，面对丰富的媒体信息以及便捷的信息获取方式，大学生对社会各类信息的关注度有所提高，信息敏锐度也逐渐增强。校园作为信息传播、创新、应用的主阵地，大学生群体对新媒体以及新媒体信息抱有天然的好奇心。大学生在应用新媒体软件，浏览新媒体信息的过程中，必然会受之影响而在各方面产生一定的变化。这对校园文化建设工作而言既是机遇也是挑战。如何在把握机遇的同时赢得挑战，使校园文化实现传承与创新，就成为目前高校管理者关注的一项重要课题。

一、新媒体概述

新媒体是相对于以电视、报刊、广播等为代表的传统媒体而言的，是互联网信息时代技术创新发展的重要产物，新媒体以移动技术、网络技术、数字技术等为依托，借助无线通信网络、有线通信网络、互联网等的信息载体作用，在数字电视、智能手机、电脑等移动终端设备上进行信息的传播。……