贺一舟

（新余学院，江西 新余 338004）

近年来，随着人民生活水平的不断提高和新农村建设的不断推进，乡村旅游成为我国旅游经济发展的新增长点。但是，人们对乡村旅游的内涵要求也在不断提高，旅游+文化的融合发展模式逐渐受到游客的青睐。即乡村旅游除了要有独特自然的景观之外，还要有令人向往的人文景观。如何把传统的乡村旅游与现代数字经济和融媒体有效结合，满足游客的多种感官享受，才能实现乡村旅游发展的新突破。本文运用多模态话语理论，从“文旅融合”视角探讨新余市乡村旅游的五觉四色四融合发展模式，为促进新余乡村旅游发展、非遗传承、旅游产业升级开发提供参考，为我国乡村旅游高质量发展和新一轮乡村振兴发展提供启示。

1 理论依据

多模态话语交际是指运用多种交流模式（如听觉、视觉、触觉、味觉、嗅觉等五种感觉），通过语言、图像、声音、表情、肢体动作等多种手段和符号资源进行交际的现象[1]。多模态话语分析理论首先由O'Toole[2]及Kress和Van Leeuwen[3]提出，其理论前提是，语言是社会符号（social semiotic）和意义潜势（meaning potential），其作为社会符号所具有的功能可延伸到除语言之外的其他交际模态（包括视觉模态visual modality、听觉模态auditive modality、触觉模态 tactile modality、嗅觉模态olfactory modality和味觉模态gustatory modality）之上；这些包括语言在内的各种模态是各自独立但又相互作用的意义资源，在进行话语分析时应同时关注除语言以外的其他符号系统，它们也是意义的源泉，发挥着重要的作用，但往往被人们所忽视。……