张志玲

（山东省潍坊市寿光市圣城街道办，山东 寿光 262700）

据研究统计，我国2019年农村网络农产品销售额达到了惊人的3975亿元，占全国农村网络销售总额的25%，相较于去年提高了8个百分点。数据表明，我国农产品网络营销处于稳步发展的阶段，随着农村网络设施的不断完善以及农村网民规模的不断扩大，未来将会有越来越多的农户和农产品商家选择将自家的农产品放在互联网上销售。近年来，各式各样新媒体平台的出现也给农产品网络营销注入了新的活力，如“抖音”“快手”“B站”等一些新媒体软件开始作为农产品网络营销的优秀载体出现在消费者的视野中。在互联网和新媒体技术的双重推动下，农产品网络营销模式俨然成为了当下农产品市场营销的主流形式。然而现阶段我国农产品网络营销仍然存在许多的问题，如过于依赖网络营销平台、缺乏与消费者进行有效沟通、营销方式较为雷同等。农产品网络营销工作人员要正视这些农产品网络营销的薄弱处，合理运用新媒体技术，积极探索农产品网络营销优化路径。

1 现阶段我国农产品网络营销存在的问题

1.1 过度依赖新媒体平台

基于新媒体技术的农产品网络营销通常是借助新媒体平台完成设计的营销活动。因此农产品商家与新媒体平台官方往往存在合作关系，双方的利益绑定在一起，新媒体平台官方为农产品商家提供优秀的营销载体并利用自身平台的宣传资源给予合作农产品资源一定的援助。……