文/李奎 赵波 朱小红（南京审计大学金审学院 艺术设计学院）

当下体育文化创意设计理论与实践的相关问题是美学以及艺术人类学等领域的热点问题，是“日常生活审美化”深化产生的新课题。文创产品作为一种满足人的物质与精神需求的物化形态，是人类文明物质形态成果以及各种文化知识传承的独特媒介之一。然而，在发展过程中不乏产品创意不足、实用性不强、产品价值欠缺等问题，必须积极面对和解决。

一、体育文创设计的历史与价值

2014年，国务院颁布的《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》，在重点任务部分的第六条中指出，“促进体育衍生品创意和设计开发，推进相关产业发展。[1]”高附加值文创设计活动与各产业都密切相关，体育产业也不例外。众所周知，体育文创设计是主要依托各级各类体育赛事而出现的一种创意活动，如夏季和冬季奥运会、残奥会、亚运会及城运会等大型体育类赛事，都设计开发了各具特色的文创产品。此外，体育休闲文化创意也已经得到蓬勃发展，构成大众体育消费的关键部分。追溯人类正式举办的具有广泛号召力的各大型体育赛事的发展历史，我们发现，体育文创参与的群体呈个性化、潮流化、年轻化特点，对品牌忠实度较之其他群体高，在特定情境下，有参与数量多、规模大以及相互之间的影响传递直接、快速等特点，围绕体育活动进行的产品及服务设计开发的典型特色兼有赛事元素的各品类的文创设计产品非常容易被接纳。……