文/陈明 黄华飘（华南理工大学）

一、引言

我国是农业大国，当前我国农业发展正在经历一个由传统农业向现代化农业转型的关键时期，国家重点关注农产品品牌发展问题，推出系列政策助力我国品牌农业发展。品牌作为农业核心竞争力的标志之一，对我国农业发展具有牵引作用和重要意义，有利于推动产业规模化发展和实现产业振兴，促进当地农业增效农民增收。近几年来，国家着力推进农产品区域品牌的建设，多次强调充分发挥农产品区域品牌对区域经济的带动作用，农产品区域品牌的建设迫在眉睫。

农产品区域品牌是指依靠区域内独特的自然资源形成的农产品品牌，通常以“区域名称+产品品类名称”命名[1]，因此，地理标志是农产品区域品牌形成的主要来源之一，是重要的区域品牌资源。把地理标志品牌化，是将地方资源禀赋转化成品牌竞争优势的有效途径。农产品区域品牌具有以下核心要素：具备强烈的区域特征；来源于特定的自然生态环境；拥有独特的产品特性和生产方式，具有非排他性、外部性和地域性三个特征[2]。

本文通过走访广东省12个地级市，回收174份问卷，与地方政府相关人员深入区域产业和企业第一线，深入分析广东省农产品区域品牌建设的发展现状，分析现阶段存在的问题并提出相关对策，探讨农产品区域品牌建设的有效方法和途径。

二、目前成果

近年来，农产品区域品牌保持着快速增……