文/罗思雨 马慧知（成都信息工程大学）

同仁堂曾经取得的辉煌成就令世界瞩目，这是因为中华老字号品牌不仅具备商业价值，且富含深厚的文化底蕴。随着如今社会迅速发展，市场竞争加剧，老字号品牌逐渐陷入了前所未有的困境，有的小品牌甚至淡出了大众视野。这些消失的老字号代表着中华民族优秀的传统文化，所以振兴保护中华老字号已经刻不容缓。2020年新冠疫情突如其来，给中国社会乃至世界以巨大的伤害。怎样在如今的社会背景下持续发展并脱颖而出，这值得传统老字号企业深思。同仁堂作为医药老字号品牌的代表，想重新发展壮大，就必须寻找到一条全新的出路，担当起社会的责任，发挥出民族企业的力量，以更好地提升品牌形象和品牌价值。

一、中华老字号的概述

传统认知里的中华老字号是指随着时间积累与沉淀，在历史长河中，凭借着独特精湛的技术，良好的工艺，并具备鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴，从而获得大众的口碑和社会的广泛认同，并形成良好商业信誉的品牌。这类型的优秀企业如：同仁堂、全聚德、茅台酒等。依据《中华人民共和国商标法》的阐述，重新将中华老字号的标准定义为：创建于1956年之前的品牌；拥有商标使用权或所有权；有传承独特的产品，特殊的技艺或者相应服务；具备鲜明的中华民族传统文化和特色，可以传承和体现民族精神，具有历史和文化的价值；……