廖晶晶

（湖南环境生物职业技术学院 园林学院，湖南 衡阳 421005）

乡村振兴战略提出产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕五大方面的总要求，统筹推进农村经济、政治、文化、社会和生态文明建设。其中产业兴旺是乡村振兴的重点之一，只有产业的蓬勃发展才能带来农村经济的繁荣。乡村旅游作为乡村经济发展的重要引擎，如何改变乡村旅游单一的以农业观光旅游为主的形式，进而依托乡村特色旅游资源，挖掘乡村文化底蕴，探索复合型、文化型乡村特色休闲旅游模式，提升乡村旅游发展品质，是新时期乡村旅游发展的新目标。

1 乡村文化和旅游产业融合发展背景

21世纪以来，随着旅游业的发展，人们对旅游产品的需求已经从单纯的旅游观光到寻求一种精神文化层面的享受。旅游产业的转型升级与文化产业的创新优化迫在眉睫，从而促使旅游产业与文化融合成为了新的发展趋势。

2014年国家发布了《关于推动特色文化产业发展的指导意见》，提出要打造特色文化城镇与乡村。2015年中央一号文件首次提出推进农村一二三产业融合发展，提出要扶持建设一批具有历史、地域、民族特点的特色景观旅游村镇，打造形式多样、特色鲜明的乡村旅游休闲产品。这意味着乡村旅游与乡村文化产业融合发展将会是我国未来乡村产业建设的主要方向[1]。2018年，随着文化和旅游部的组建，国家旅游局和文化部不再单独工作。机构的主要职责是落实文旅融合体制与融合机制的创新发展。……