郭鸿禹 苏佳旺 王世浩

摘要：人的任何活动都不同程度的具有美的因素，设计作为创造性的活动，更应按照美的规律来进行。随着经济的快速发展，各行各业发展迅速，消费者不再满足于单纯的功能性，甚至审美需求已经上升到首要地位。标志象征着企业的形象，体现其文化内涵，一个具有新颖的创意、独特的设计以及深厚文化底蕴的标志更易与消费者产生共鸣，而标志设计并不是单2独的存在，在艺术设计美的指导下，标志设计不仅有美的形式，更可以展现出丰富的美的内涵。

关键词：艺术设计美;标志设计;形式;内涵

根据黑格尔对美学要素的分析，美可以分为两种，一种是内在的，也就是指美所表达的内容;另一种是外在的形式美，指具有意蕴和特征的东西，即。同样，标志设计的美也包含这两方面的要素。

1标志设计的内容美

标志是企业形象的象征，品牌标志必须体现品牌的核心价值，主要服务于商业。不同的品牌其受众不同，受众的审美需求亦不同，所需传达的内容便也不同。标志设计的图形、色彩、文字等要素都应服务于一个共同的目的，即传达出确切、有效的信息。

比如麦当劳的标志是其首字母"M"，百雀羚的标志上有象征着自然草本的绿叶。这两个品牌的标志设计分别代表了不同的内容美。品牌标志是对品牌内涵的外在显现，所以麦当劳以大大的"M"做标志代表了产品本身McDonald's的首字母缩写，简洁醒目同时易识别，符合其品牌调性，彰显品牌的形象。……