郭倩 王晓迪 吕凯越

摘要："涂鸦"一词出自唐朝诗人卢仝，兴起于0世纪60年代，80年代开始流行，随着需求关系的发展逐步蜕变成具有时代色彩的艺术性行为。而人们对现代市场上商品的关注点越来越偏向于产品包装的个性化、人性化，由于消费者对于具有颜色亮丽、造型新奇、独特的现代化风趣的包装总是赋予由衷的喜爱，随之包装设计中出现了大量的动漫元素，用以体现包装的"时尚感""年轻化"与"童真感"，让商品更具有吸引力。DIY涂鸦方式作为现代设计中备受青睐的的表现形式之一，它通过独特的艺术风格为现代包装设计的发展开拓了道路，其风格也愈加多样化。因此，采用DIY涂鸦方式对快餐包装保及包装形象进行改造创新，使快餐包装拥有个性化形象，提升包装价值和二次使用率。

关键词：DIY涂鸦艺术;动漫元素;童趣;个性化;艺术风格

一、DIY涂鸦方式可满足消费者的审美选择

涂鸦艺术作为波普艺术的延续，在精神上有着很大的一致性。通过图案夸张、自由的形式展示生活态度、性格特征。在现代社会文化潮流的影响下，频繁的被应用到平面包装设计领域和商业活动策划当中。在现代消费形式中，商品的功能、价格、外观是影响消费者的购买心理活动的主要因素，而首要因素是产品包装的形式与设计感。涂鸦艺术相比于其他艺术，更注重思维上的自由、设计"以人为本"、消费者参与体验和自由开放。

在设计过程中，思维左右着设计的优劣之分，DIY涂鸦艺术的自由、随意、形象，强调思维的广度和深度，创造出个性贴切的视觉语言，通过丰富多样的主题表达情感。……