郭小雅 李瀚韬 姜春屹 王奕霏 易宏波

提要：作为互联网快速发展的产物，电商直播这种新的商业模式正在成为商品销售的强有力手段。政府的强力支持和网络平台的流量红利，可以牵引现场直播助力农产品的销售，更可以使其在摆脱贫困的攻略战中发挥独特的重要作用。对此，通过以北票市为例的电商直播助农项目实践，探索在疫情大背景下为农产品销售“另辟蹊径”的可行性。

关键词：电商助农;脱贫攻坚;直播带货

在疫情影响下，偏远地区农产品滞销、销售渠道闭塞的问题逐渐暴露出来。借助扶贫政策的大力支持，充分利用网络平台的流量红利，直播带货可助力农产品销售，进而在脱贫攻坚战中发挥其独有的重要作用。然而，基于电商直播平台的助农实践仍受制于多种因素、面临多重问题。以北票市为例，通过大连外国语大学“好物优选——特色农产品”电商直播平台的开发与搭建项目的实践，探究直播助力农业发展的可行性，以实现供货农户、售货平台和消费者的三方共赢。

一、助农实践现存问题

（一）贫困群众对电商接纳程度不高

尽管电子商务发展普及较快，但一些深度贫困村群众对电子商务还缺乏足够认识，甚至有的群众从未接触过这一领域，因此开展电商扶贫困难较大;除此之外，还有一部分贫困群众受限于教育程度，对新事物的接受能力较弱，对电脑、智能手机等终端产品的使用率低，对电子商务只是偶有听闻，并无更深入了解。……