俞金燕

（浙江工商大学，杭州 310018）

引言

语码转换指人们在两种或多种语言之间、某种语言的两种或多种方言之间自如转换的话语行为。自20世纪70年代起，有关语码转换的研究文献开始大量涌现，国外的学者们主要从结构和语用两个层面对语码转换进行研究。在语言结构层面，Myer-Scotton[1]217-219提出了主体语框架模式，区分了句间语码转换和句内语码转换。在语用层面，随着顺应论、话语轮回、语境化提示理论的不断完善，学者们对不同领域如多民族社会、课堂教学、广告宣传和会话分析的语码转换语用功能有了进一步的阐述。国内学者的研究成果则相对集中在实证研究，针对语码转换的语用功能和结构特征，研究对象从教师话语到日常对话、从广告宣传到影视节目等不一而足。

回顾过去的研究不难发现，学者们对语码转换现象频发的传统对象（如外语教师语码转换、少数民族多语课堂等）有着更多的关注，对信息时代催生的新生事物（如自媒体短视频、微信朋友圈等）中的语码转换研究则留有空白。自媒体短视频是当下热门的传播方式和重要的营销手段之一。语码转换作为一种特殊的语言现象，是有效的交际策略，在自媒体短视频中发挥着独特的作用。为弥补这一缺憾，本文以自媒体博主李佳琦发布的营销话语为例，探索语码转换在自媒体营销短视频中的结构特征与功能，期待为自媒体营销话语的运用提供新思路。

一、自媒体营销短视频中的语码转换研究设计

（一）研究对象概况

研究选择当红自媒体博主李佳琦在“小红书”网络平台上发布的营销短视频作为研究对象，对这些短视频中出现的语码转换进行归纳分析。……