田薇

（四川电影电视学院，四川 成都 610037）

创意之所以产生正是因为不按线性的逻辑顺序思考，在不经意间跳脱出原来的思考路径。创意倾向于横向联想、散点式发散思维，这与新媒体思维所强调的模式识别的、非线性的、感知的思维模式相同。新媒体这种非线性的、发散式的思维模式为影视文化创作提供了创意的形式和内容，使一档节目不再局限于一种固定的节目形式，在传播本节目内容的同时也带动了其他内容的传播，起到了以一抵十的功效，充分利用新媒体的思维和技术手段，扩充节目内涵。

一、新媒体与娱乐创意

“新媒体”一词在今天被广泛使用，但由于新媒体变化多样的特性，使其概念无法被准确界定。今天我们将新媒体理解为“新兴媒介”（emergent media）更为合适。这些新兴媒介就包括电影、电视、网络等在内的电子媒体及其所产生的新的应用。新媒体的使用早已深入到了影视文化之中，其通过数据结构的“基因重组”产生出可交互的“媒介艺术”，并借助媒体数据呈现形式的多样性、丰富性和智能终端的可扩展性，从而实现了一种观众与作品间的沟通和审美[1]。新媒体的出现和应用改变了人们的感知和生活方式，更开创了新的思考方式，让创意成为了社会中的主流。

娱乐可以激发创意的产生，新媒体为娱乐激发的创意提供了展示的可能性，用娱乐的元素创造性地打造具有观赏价值的影视文化。我们对规律性事物的适应速度很快，持续不变的感官刺激对我们往往不起作用[2]，若要吸引人们的注意力，就需要在感知上发生某种变化。……