吴雨纱

（西北大学，陕西 西安 710127）

引言：浸没式戏剧1《成都偷心》，是孟京辉导演在全国的第一部针对城市定制的浸没式戏剧，作为首部反映成都当代文化精神的浸没式戏剧，《成都偷心》以成都作为故事背景和灵感来源，通过小切口、故事化，展现了一组当代青年群像，精微刻画了成都当代年轻人的生活。本文将营销目标消费者定为是追求新鲜感或者热爱戏剧的成都本地年轻人，一方面要拓宽潜在消费者市场，提高《成都偷心》知名度；一方面要固牢已有消费者群体，促使他们进行二次消费，打响品牌，提高品质。

一、潜在消费者群体营销

（一）新媒体推广传播

新媒体时代是一个“万物皆媒”“以人为介”的时代，我们要运用传播新媒体的覆盖范围广、传播速度快的特点，将《成都偷心》成功打入潜在消费者的视野中。

首先，微博抖音营销是必无可少的，作为现在最大的公共舆论平台和娱乐平台，其传播范围十分广泛,想要让营销内容受到更多关注,可以利用KOL流量、好友圈互推、加上话题tag、名人推广等方式获取流量，拓宽《成都偷心》的潜在消费者市场。

另外，《成都偷心》微信营销分几个板块，一是公众号软文，二是视频号推送，三是微信广告投放，四是朋友圈自来水，五是粉丝聊天交流群，前三条均是大范围地针对潜在消费者，第四条只能在小范围内有一定效果。《成都偷心》现在这方面的营销始终处在一个“熟人营销”的怪圈里，自己的营销在已有消费者受……