赵宇

（德州市广播电视台，山东 德州 253000）

引言

曾经，在传统传媒业中，报刊、广播和电视三足鼎立。凭借集形、声、色、动态于一体的优势，电视媒体更是在传统媒体中发挥着无可替代的作用，使人们知晓信息了解国家发展变化非常广泛的工具。但是随着移动互联技术的发展以及新媒体的快速崛起，人们接受信息的方式发生了较为深刻的改变。人们由被动的信息接受者变成了主动的信息获取者，甚至是信息的制作者、传播者和把关者。人们对手机等新媒体的依赖度大大提高，越来越少将目光停留在广播电视等传统媒体上。电视媒体对这一局面必须引起足够的重视，找出问题所在，制定应对策略。

一、传统电视传媒发展新兴媒体的机遇

新媒体的发展虽说给传统的电视传媒带来一定的挑战，但同时也带来的一定的机遇。虽说其发展给传统电视传媒行业带来了一定的威胁，但这并不能使传统电视媒体失去所有的用户资源，只要把握住机会，传统电视传媒对自身的技术和制度进行不断地创新和改革，就能够为其自身的发展创造良好的机会，增加市场的竞争力。例如：新媒体虽说在时效性和传播度以及受众者碎片化阅读等方面占有一定的优势，但传统电视传媒传播信息的真实性较高，同时信息资源整合的结构也较为完整，这就是传统电视传媒的优势。所以，传统的电视传媒行业要把握好这一机遇，努力发挥自身的优势。……