王国灏

（国家能源准能集团，内蒙古 鄂尔多斯 010300）

一、融媒体的概述

融媒体实际上就是“媒体融合”的简称，它是信息传输渠道多元化背景下的全新作业形式，是电视、报纸等传统媒体和移动智能终端、互联网等融媒体传播平台的结合体。其主要通过集中处理、资源共享等创造出各种各样的信息产品，然后再借助不同的平台传播给广大受众群体。

传统媒体借助报纸、杂志、广播、电视等平台进行信息传播，融媒体则是利用互联网等平台进行信息传播，这两种媒体之间可以相互补充、相互促进，由此产生了融媒体。融媒体是传统媒体与融媒体在网络时代下相互结合的产物，它和以往所有媒体形式都不同，它的出现开启了新旧媒体融合发展的征程，人力资源以及物力资源也可以实现有效整合，这样不仅确保了信息的高效化传播，同时在一定程度上减少了人工以及其他各方面运作的整体成本。

二、融媒体时代新闻宣传工作面临的挑战

（一）思想多元明显

在融媒体环境下，人人都可以是“记者”，畅通无阻的言论为人们的交流提供了巨大便利。但是，由于缺乏一定的审核把关程序，导致一些情绪性言论迅速传播，如不能对其进行有效控制，与网络盲从心理叠加，会形成网络冲突、思想对立现象，其存在的负面影响不可低估。

（二）舆论风险加大

在网络发达的融媒体时代，企业的新闻信息很快就会被传播出去，在网络上会呈现出相应的舆论导向，如果出现负面新闻，就会对企业的名誉造成损害，对企业的形象造成伤害。……