于学德

（德州市广播电视台，山东 德州 253000）

引言

广电与新媒体的融合发展，不只是两者的结合，而是利用各自优势，实现互补发展。与传统媒体相比，新媒体新闻内容丰富、信息获取全面、传播迅速。它们是现代人们观看的主要对象。而且传统媒体也有优势。人类一直依赖传统媒体。尽管传统媒体受到了一定程度的冲击，但新媒体仍然有着巨大的市场。人们对传统媒体的信任与信赖由来已久。随着社会的发展，传统媒体越来越多地融入其中，在信息传播中扮演着越来越重要的角色，传统媒体成为满足人们需求的唯一途径。

一、广播电视与新媒体融合存在的问题

（一）人才素质有待进一步提高

随着科技的迅猛发展，对广播电视和新媒体专业的人才需求也越来越高，原有的人才培养模式已经不能很好地适应当今社会，新闻链接们的现有水平难以跟上现代社会飞快立马的脚步。专业人才的严重稀缺阻碍了广播电视和新媒体融合发展的进程。无论是广播电视还是新媒体领域，都需要有既有新闻素养、又能熟练操作新型软件、能时刻了解时代的潮流趋势、不断吸收新观点和新技能的全面型的、复合型的、应用型的创新人才。因此，建立并培养专业人才队伍是广播电视以及新媒体领域刻不容缓的

（二）宣传力度不足，资源配置不合理

新媒体环境下，传统广播电视媒体发展受挫的重要原因之一就是宣传力度不足。当今社会处于互联网时代，要增加广播电视媒体的影响力，就要借助现代化的网络平台进行大力宣传。……