□冯洁利

拥抱新技术、与新媒体融合发展是不可逆转的时代趋势。对传统纸媒而言，媒体深融是一个全新的领域。随着媒体环境的不断变化，新的理念、新的传播技术日新月异，融媒体改革是传统纸媒面临的一道新课题。只有顺势而为，转变观念，创新工作方法，积极应对这场攻坚战、保卫战，才能真正使传统纸媒在新的媒介格局中重放异彩。

一、新媒体的应用现状

2020年是全面建成小康社会和“十三五”规划收官之年，是网信事业全面提升的新起点。新媒体的不断发展，为用户提供了信息生产、传播、共享的更多机会。与纸媒相比，其得到广泛应用，与民众生活结合日趋紧密，微信、短视频、直播等应用的普及降低了互联网使用门槛，不断丰富民众的文化娱乐生活；网络购物、网络公益等互联网服务在实现农民增收、带动广大网民参与脱贫攻坚行动中发挥了重要作用。

据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2020年12月，我国网民规模达9.89亿，较2020年3月增长8540万，互联网普及率达70.4%。网络购物用户规模达7.82亿，占网民整体的79.1%。短视频用户规模为8.73亿，占网民整体的88.3%。

人人可以接收信息，人人也都可以作为信息的发布者，同时还参与互动，让受众在这种互动体验中提高品牌认知度，新媒体实时进行信息发布的优势凸显，其广告传播速度快，不仅吸引更多用户，还让广告客户一对一寻找到更多潜在的消费者。其丰富的广告表现手段，极大地增强了新媒体广告视觉效果的生命力，保证了广告内容的精准推送。……