赖 伟

（乐山师范学院 马克思主义学院，四川 乐山 614000）

一、以红色文化塑造城市形象的必要性

城市形象，一般是指城市给人的感受和印象。具体而言，是指城市的地理环境、经贸状态、历史文化及市民的价值观念等元素作用于社会公众并使社会公众形成对某城市认知的印象总和。长期以来，乐山这座城市留给世人的形象是一座充满唐宋韵味的历史文化名城，尤其是乐山大佛更是与乐山的城市形象如影随形。

不过，单一的历史文化名片是否能够支撑城市的长远发展，是个值得深思的问题。有学者指出，城市的长远发展仅仅依靠一张“王牌”名片是远远不够的，还需要一系列的“组合牌”。[1]在全国范围内观察，以乐山大佛和峨眉山为代表的中国古代历史文化能否使乐山长期保持城市形象的优势，实难预言。欲保持城市形象的优势，还需未雨绸缪，深挖本地资源，再度准备一张闪亮的城市名片。就乐山而言，这张备份的闪亮名片毫无疑问应是红色文化。

“红色乐山”的概念未被提出，或与各界对红色文化的狭隘理解有关。从表面上观察，乐山地处中国西南腹地，似乎“红色”并不明显。如果把历史的镜头拉近，则不难发现乐山的红色文化资源其实相当丰富，绝不可机械地理解“红色”的内涵。

一般认为，红色文化是指中国人民在实现民族的解放与自由以及在现代化建设的历史实践过程中凝结而成的观念意识形式，是集红色的物态、事件、人物和精神为一体的内容体系。……